文 | 定焦 One（dingjiaoone），特约作家 | 诗皆，裁剪 | 魏佳

"有莫得深度游、康养性质的团？不要大巴上有倾销的 …… "最近，65 岁的张丽娟发现家隔邻新开了一家旅行社，速即进门向前盘问。在她死后，店里摆放着云南双飞 6 天特惠路线、广东双月湾双飞 8 天套餐等海报，折射出中国 3 亿多老年东谈主（60 岁以上）开释出的旅游新活力。

曩昔青东谈主还在为"特种兵旅行"揆情审势时，一群银发族正在用退休金重构旅游阛阓：超 60% 的中老年东谈主每年至少旅游 1 次，部分高收入群体屡次出行。稀有据清爽，2024 年中老年旅游订单增速超大盘 7 个百分点。这个曾被贴上"廉价游"标签的群体，如今正把万元级定制游买成爆款。

从挤满 50 东谈主的不雅光大巴到 6-8 东谈主杰作小团，从打卡式旅游到千里浸式康养，老年东谈主的旅行样式也曾从单一的跟团游变成了半解放行、解放行、深度游等，这也对旅游链条上的事业家淡薄了更高条件。

这是一个万亿级阛阓，线上线下的旅游企业都在使出混身解数，除了推出愈加适当老年东谈主的路线以外，还在健康保障、无纵情出行、科技元素等方面下足了功夫。

多位从业者指出，改日银发族旅游将会呈现三大趋势：从"大家游"转向"精确事业"，针对特定群体开发对应的旅游套餐；产业链整合，举例，旅游 + 养老 + 医疗的跨界伙同；用科技赋能普及体验，适老化科技将会是旅游途中的加分项，如应用一键招呼、VR 预览、智能健康监测诱导普及体验。

关于老年东谈主来说，旅游不仅是玩乐，更是对健康、外交、自我杀青等需求的概括得志。随着老龄化社会的鼓舞和养老不雅念的升沉，这一群体的旅游需求将不息增长，推动旅游行业向更精细化、适老化的目的发展。

老年东谈主旅游，连年青东谈主还会玩

家住北京东四环的张丽娟吃完晚饭遛弯时，发现隔邻新开了一家旅行社。

"有莫得适当深度游的康养路线？能不成半跟团、半解放行？北京郊区像密云、怀柔那样的一日游有吗？咱们先试试你们家的事业质地。另外，大巴上不会倾销吧？咱们可不念念一齐听告白 …… " 一连串问题抛出来，职责主谈主员应接不暇。

张丽娟老婆是资深"驴友"，退休后，他们把一泰半元气心灵都放在旅游上了。"在家里也没什么事，崇礼、北戴河离北京近，夏天还蚊子少，咱们着实年年都去待一阵儿。"

五六年前，他们俩常在途牛、驴姆妈等互联网平台上报团，选拔跟团游。随着训诫增多，他们启动半解放行。

张丽娟分享了他们的阅历，"咱们最多即是跟团出去，参加前几天的行程，但不随着团纪念。咱们会在一个方位深度玩半个月到 20 天，我方作念攻略，等玩好了再告诉旅行社回程日历，让他们襄助订车票。"

每次，张丽娟老婆会回家休整一段时辰，再开启新一次旅程，一般一年至少去三四个方位。他们的广大支拨除了吃饭，着实都花在旅游上。

"少的时候一年三五万，多的时候有十几万，若是加上出洋玩，花消就高了。"他们更宠爱深度解放行，以为这种样式不仅能充分感受当地的风土情面和糊口样式，也不会太累。去过的方位里，他们比拟心仪的是贵州、江苏、湖北恩施等地。

谈到报团，张丽娟的训诫是价钱和事业成正比，"尤其是 70 岁以上的老年东谈主，最佳选高端少许的团。低廉的团固然不一定有免强购物，但导游说几句好话，咱们这些老年东谈主经常不好意旨风趣不买点东西，到头来照旧不合算。"她建议，报团前一定要把行程问明晰，尤其是有莫得购物方法。

老年东谈主的旅游存眷，无意候连年青东谈主还汗漫。

63 岁的柳云飞退休后一直在和老伴自驾游，他们也曾从北京自驾到西双版纳过冬，开春后又自驾到三亚，休整一段时辰后回到云南，自驾去了西藏。他们的计较是，趁着面前躯壳还行，重心游览西北高原和沙漠品级一二级道路地区，等年纪更大些以后，再游览海拔更低的第三道路地区。

他们也曾三次进藏：一次跟团，两次自驾。临了一次自驾进藏时，他们历时 26 天，路过平均海拔 4500 米以上的姜塘无东谈主区，行驶 6700 多公里，完成了西藏大环线游。

湖北的退休老东谈主秋月更偏疼"避暑式旅行"。去年夏天，她和家东谈主在四川光雾山待了一个多月，客岁和大客岁，则是分裂在贵州遵义桐梓县和湖北神农架度避暑。在这么的深度游中，秋月会选拔长租民宿算作落脚点，再自驾去附进的景点短途游，每次玩三四天再纪念休整。

"我会随身带着电饭锅，万一吃不惯当地的菜，还能我方作念饭。"在她看来，这种旅行样式既能规避高温，又能有充分的时辰体验当地特色，一举两得。

老年东谈主热衷旅游的原因是多方面的，既与他们的生理、豪情需求联系，也与社会环境和糊口阶段的变化关系。许多老年东谈主在青丁壮时间因职责、家庭背负或经济压力，无法运用安适地旅行，退休后，有了更多时辰和积存，他们更自大通过旅游来弥补也曾的遗憾，同期探索新事物，得志内心的有趣与向往。

随着消费不雅念升级，当代老年东谈主更注意糊口品性，旅游不再被视为浪掷，而是一种"享受型"的糊口样式。另外，短视频等新兴渠谈裁汰了获得信息的门槛，进一步激励了他们的出行意愿。

线上线下，"抢夺"老年东谈主

各样身分作用之下，也曾被视为"只会报廉价团"的老年东谈主，正在成为旅游行业的顶流。

多家 OTA（在线旅游）平台的数据印证着银发族的爆发力。

携程数据清爽，2024 年，银发东谈主群出游订单同比 2023 年增长超 22%，显耀高于大盘。同期，31% 的银发东谈主群出游频次是 2019 年的 2 倍。本年干预 3 月以来，南京、苏州、无锡和武汉这些热点赏花踏青目的地，来自 50 岁及以上东谈主群的订单量均增长超 20%。

同程旅行数据清爽，2024 年各地银发族旅游团的搜索热度同比增长近 5 成，60 岁以上银发族更是成为冬季"避寒游"的中枢客群。

从线下旅行社到线上 OTA 平台，都在试图收拢老年东谈主这一"黄金客群"。

张丽娟参谋的线下旅行社，恰是最近新开的店。门店职责主谈主员小郑示意，他们公司在世界有 1000 多家门店，正在拓展业务。据他先容，他们的国内跟团游套餐主要面向老年东谈主，门店最近的热路途线有云南双飞 6 天特惠路线 2980 元，广东双月湾 3980 元八天双飞套餐。

针对老年东谈主客户，他们推出了千般价位和行程搭配的团，包括纯玩团（无购物）、散拼团（世界各地的搭客拼在一皆）、零丁成团（不混团）、康养团（以养生为主）等。

小郑示意，中老年东谈主一般不可爱太折腾，旅行社会尽量安排"住定不挪窝 + 慢节律"澄澈，比如住在固定的货仓，优先选拔一些度假村类型的货仓，救济半天玩、半天休息。

在出游时辰上，老年东谈主更倾向于淡季和非节沐日。小郑先容，这么不仅东谈主少，价钱也低廉得多。"拿最近来说，四五月份价钱相对较低，到了六月，高考拆伙后价钱会涨少许，中考完还会再涨少许，等干预暑假，旅游就厚爱干预旺季了，去那里都会东谈主多且价钱贵。中老年东谈主时辰解放，没必要凑阿谁吵杂。"

除了这家旅行社，其他旅行社也纷繁推出针对老年东谈主的专项事业。比如中国国旅的"金色福寿"老年专列，配备随车医师，还开发了无纵情旅游澄澈，让坐轮椅的老东谈主也能简短出游。春秋旅行社推出了面向 60-80 岁银发群体的专属旅游居品，提供"一团三导"游学事业，即一个团队配备三名导游，确保老东谈主在途中得到更简略的照看和事业。

各大互联网平台也在充分挖掘银发族这个"富矿"。

携程 2024 年推出了专注银发东谈主群的品牌——携程知交会。拆伙 2024 年年底，携程知交会已上线各种旅游居品超 7000 条，还推出亲情卡功能，可杀青子女一键绑定即可帮父老代订专享行程，行程径直同步给父老。

不异地，为了赶上银发经济的势头，同程旅行布局康养赛谈，于 2024 年 6 月建立了康养接洽院。同程旅行与黄山市签署了目的地政策伙同合同，发布了大黄山中枢高地（黄山市）康养旅居货仓共同成长计较。

途牛旅游有"老玩童"老年游品牌，配备 24 小时济急反应，开发"子女代订"功能（救济良友为父母下单），与康复病院伙同开发术后休养游。民宿预订平台 Airbnb 上线"银发友好"房源认证，配备防滑地板、急救包等。

这些平台通过居品筹画、事业优化和本事校阅等步履，束缚完善着老年搭客在数字化操作、健康保障、外交等方面的需求，让他们的旅行更方便、更省心。

多位老年东谈主也叹惜，如今出行照实方便多了，订票、打车、预订民宿、租出耕种仪或轮椅都很简便。

老年旅游，改日还能怎么玩？

银发东谈主群正成为旅游阛阓最具后劲的增长点之一，如何主理这一机遇，成为行业关注的焦点。

受访者多数以为，银发族的旅游消费呈现出一些共同特色。

同程旅行数据清爽，从历史数据来看，一线城市的老年搭客鸿沟相对更大，全体的出游频次和客单水平相对更高。同期，二三线城市，以至是乡村的老年搭客鸿沟增速相当快，不单是是城镇退休老东谈主有较强的旅游需求，面前好多农村老东谈主的旅游消费意志也越来越积极。

从目的地来看，老年搭客相对更宠爱经典澄澈，比如大西北的陕甘宁、内蒙古、新疆等，一条线下来能串起十几个目的地和热点景点。南边的云贵川，比如经典的桂林 - 阳朔 - 丽江 - 昆明 - 大理一线也很受接待。

另外，老年东谈主的出行也具有彰着的季节性特征：夏日主要去贵州、东北、江西等经典避暑目的地，冬季则是前去海南等避寒。此外，65 后的"荣达代银发族"大要熟练地使用短视频平台，受外交媒体影响较大，也会选拔一些网红目的地，比如重庆、长沙等等。

在预订风气上，老年东谈主相对更倾向于在家门口的旅游门店，通过肃肃的旅游参谋人选购旅游居品。频繁出游的老年东谈主会酿成一个小鸿沟的社群，每年在特定的季节一皆出游。在居品偏好方面，主流的老年游居品面前仍然是大团形状的跟团游，包括动身地跟团和目的地跟团。不外，面前随着供给的千般化，越来越多老年搭客也启动选拔小包团和定制团居品。

中国旅游接洽院外洋部主任、旅游学者杨劲松示意，老年旅游已不再是简便的"夕阳红不雅光"，而是一场充满活力的"银发创新"。新一代老年搭客健康水平更高、消费才略更强，拒绝被贴上"老东谈主"标签，"老年"界说本人被冲破，六七十岁的"老后生"越来越多，随着科技平权加快，代际分享旅游会越来越多。

他指出，中老年旅游阛阓面前仍存在一些难题待解。举例年纪分级，需要处理好旅游的"年纪讨厌"，比如 70-75 岁以及以上的搭客报团坚苦；需要处置适老化刚需问题，对交通、住宿等进行适老化校阅；提供高品性的居品和事业，通过旅游度假得志外交需求。

不外，他敬佩，在面前刻下提振消费的大配景下，这一阛阓将迎来更大的增漫空间。

"有政策红利、本事赋能和贸易形状创新，银发族旅游是数以万亿级的阛阓。多元化个性化的阛阓，将为阛阓主体提供更多契机。"杨劲松说。

把柄多位受访者的说法，银发族旅游的改日趋势之一是从"大家游"转向"精确事业"升级，针对不同健康状态、意思的定制居品，如开发红色旅游、知青游、闾里寻根等怀旧主题游。

有在线旅游平台示意，改日将注意居品千般化及个性化，通过康养旅游、文化旅游、乡村旅游、银发列车、旅居等来连结银发群体的慢游需求，还会把柄老年东谈主的意思爱好、躯壳状态等身分，为他们量身定制旅游澄澈和事业。

另一个趋势是产业链整合，举例，旅游 + 养老 + 医疗 + 保障的跨界伙同。

养生、健康已成为银发族旅游的首要需求，旅游 + 康养形状极具诱骗力，比如温泉休养、丛林氧吧、中医理疗等健康主题游。开发"康养度假村""龟龄之乡游"等居品，与医疗机构伙同，提供"旅游 + 健康经管"事业，也将是旅游企业的目的。

第三大目的是科技赋能。适老化科技将会是旅游途中的加分项，如应用语音导览、一键招呼、VR 预览、AI 导游、智能健康监测诱导普及体验。

不错意想，改日的银发旅游阛阓将愈加细分、多元，旅游企业也将围绕老年搭客的需求，进一步丰富居品及事业供给，如银发东谈主群可爱的影相、研学等主题游、深度游，并在行程安排、理睬事业等维度杀青升级，这将进一步开释银发东谈主群的消费后劲。

* 应受访者条件赌钱app下载，文中张丽娟、小郑、柳云飞、秋月为假名。本文为特约作家投稿，如有疑问，接待接洽咱们。